Как превратить историю в маркетинг | Дэвид Хендерсон-Стюарт, глава часового завода «Ракета»

Можно ли построить современный бренд на истории длиной в несколько столетий?

Почему большая аудитория не всегда нужна бизнесу?

И когда выгоднее отказаться от денег, чем согласиться на громкую коллаборацию?

В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова обсуждает это с Дэвидом Хендерсоном-Стюартом, главой часового завода «Ракета».

Этот разговор — о том, как превратить наследие бренда в маркетинговый актив, не застрять в прошлом и сохранить собственную идентичность, даже когда рынок требует следовать трендам. «Ракета» ведет историю завода с 1721 года, а сам бренд часов появился в 1961-м. 

— Почему хороший продукт важнее маркетинга

— Что на самом деле покупает человек вместе с механическими часами

— Как история становится частью бренда, а не просто поводом для ностальгии

— Почему «Ракета» не пытается понравиться зумерам

— Зачем нишевому бренду небольшая, но лояльная аудитория

— Почему в «Ракете» не проводят фокус-группы перед запуском нового дизайна

— Почему «Ракета» отказалась от крупной коллаборации с McDonald's, несмотря на очень выгодное предложение

— Что сегодня мешает российскому часовому производству расти

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

🔗 Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

🔗 Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro