Van regionaal speelpark naar landelijke speler: het verhaal van Julianatoren

Hoe maak je van een regionaal speelpark een sterk merk dat bezoekers uit heel Nederland trekt? En wat doe je als je locatie nauwelijks kan uitbreiden?

Richard Otten gaat in gesprek met Jeroen Buter van de Julianatoren over groei, storytelling en ondernemerschap in de dagrecreatie. Jeroen vertelt hoe hij op zijn negentiende begon als attractiemedewerker en enkele jaren later directeur werd.

Ook vertelt hij hoe de Julianatoren bewust koos voor een jongere doelgroep en de eigen characters centraal zette. Een keuze die ervoor zorgde dat bezoekers niet alleen voor de attracties kwamen, maar vooral voor het verhaal en de bekende muizen.

Daarnaast gaat het gesprek over de uitdagingen van ondernemen in een natuurgebied, de overname van de Julianatoren en de toekomst van het park.

Voor wie is deze aflevering interessant?

• Ondernemers en managers in de dagrecreatie
• Pretparken, attractieparken en andere leisurebedrijven
• Marketing- en communicatieprofessionals in toerisme en recreatie
• Ondernemers die werken aan een sterk merk en duidelijke positionering
• Professionals die geïnteresseerd zijn in storytelling en leisuremarketing

Wat je hoort in deze aflevering

• Hoe Jeroen Buter op zijn negentiende bij de Julianatoren begon en doorgroeide van attractiemedewerker naar directeur
• Waarom de Julianatoren zich bewust ging richten op kinderen van acht jaar en jonger
• Hoe storytelling en eigen characters hielpen om van een regionaal speelpark een landelijk bekend merk te maken
• Waarom de Julianatoren juist minder bezoekers wil als dat leidt tot kwalitatief betere bezoekers
• Hoe de overname door een lokale Apeldoornse familie nieuwe energie gaf aan het bedrijf
• Welke uitdagingen ontstaan wanneer je als attractiepark nauwelijks kunt uitbreiden en vooral moet groeien in kwaliteit en naamsbekendheid

“Dan zie je in één keer dat het verhaal leidend is. En niet per se de attractie.”

Over LeisureTalk

Wil je meer weten over ons en wat we doen in de wereld van leisure, recreatie, toerisme en vrije tijd? Bekijk dan de website: www.leisuretalk.nl. Volg ons ook op LinkedIn of stuur ons een mail.

LeisureTalk is dé podcast over toerisme, recreatie en vrije tijd. Elke aflevering gaan we de diepte in met een bijzondere gast. We ontleden trends, bespreken ontwikkelingen en onderzoeken ondernemerslessen. LeisureTalk bezorgt je een uniek perspectief op ons vakgebied.

LeisureTalk.nl kan niet gemaakt worden zonder de steun van onze partners:

LeisureTalk.nl kan niet gemaakt worden zonder de steun van onze partners:

Ginder

Ginder is een bureau dat werkt aan een vrijetijdseconomie die bijdraagt aan sterke steden en dorpen. Ze helpen overheden en organisaties bij complexe ruimtelijke vraagstukken rondom recreatie, toerisme en leefomgeving, met oog voor de plek én de mensen die er gebruik van maken.

HISWA-RECRON

HISWA-RECRON is de branchevereniging voor ondernemers in watersport, recreatie en toerisme. Ze ondersteunen ondernemers met kennis, belangenbehartiging en praktische ondersteuning, zodat zij hun bedrijf toekomstbestendig kunnen ontwikkelen.

Eijsink

Eijsink is leverancier van producten en oplossingen voor campings, vakantieparken en andere recreatiebedrijven. Met een breed assortiment en kennis van de sector helpen zij ondernemers bij het verbeteren van gastcomfort en dagelijkse bedrijfsvoering.

Camping Comfort

Camping Comfort ontwikkelt en levert praktische voorzieningen voor campings en vakantieparken. Hun oplossingen zijn gericht op comfort, gebruiksgemak en duurzaamheid, met als doel het verblijf van gasten zo prettig mogelijk te maken.

Qenner

Qenner ontwikkelt technische oplossingen en producten voor de recreatiemarkt. Ze richten zich op slimme, betrouwbare toepassingen die recreatieondernemers ondersteunen in hun dagelijkse praktijk en bijdragen aan een betere gastbeleving.

Productie: Tessa Langedijk

Montage: Menno Warnaar (Fime Productions)

Muziek: MOJO by tubebackr — Creative Commons — CC BY-ND 3.0

Free Download / Stream: Audio Library