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Vivimos en una era de saturación brutal de mensajes. ¿Cómo puede una marca destacar sin gritar? El problema hoy, además de llamar la atención, es mantenerla. Ahí es donde entra el principio de resonancia. Se trata de conectar mejor. Es encontrar ese punto en el que lo que decimos genera sintonía en quien nos escucha. Cuando hablamos de resonancia, ¿de qué estamos hablando exactamente? Resonancia es cuando algo nos toca por dentro sin que sepamos del todo por qué. Como esa canción que escuchas y te emociona. En marketing, se trata de provocar esa misma sensación con un mensaje o una idea. Es una conexión emocional, casi imperceptible, pero muy potente.
