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Avec une audience potentielle estimée à près de six milliards de personnes, la Coupe du monde 2026 confirme son statut de plus grand rendez-vous sportif mondial, mais aussi de gigantesque laboratoire du marketing numérique.
Le professeur Luc Dupont souligne que, pour la première fois, le visionnement en diffusion continue rivalise sérieusement avec la télévision traditionnelle, particulièrement chez les plus jeunes. Les réseaux sociaux jouent désormais un rôle central dans l'expérience des amateurs, avec des milliards d'interactions, de vidéos et de commentaires générés autour des matchs.
L'élargissement du tournoi à 48 équipes et son organisation conjointe au Canada, aux États-Unis et au Mexique accentuent encore cette portée mondiale, tandis que les commanditaires multiplient les investissements pour profiter d'un événement où le sport, les plateformes numériques et le marketing sont désormais indissociables.
