En este episodio de Pet Industry al Aire conversamos con Carolina Ortiz, jefe de Mercadeo del Negocio Mascotas de Carval, desde el Congreso Nacional de VEPA Colombia, uno de los eventos clave del congreso veterinario en Colombia. Carolina nos cuenta cómo un laboratorio con más de 70 años de historia en avicultura, porcicultura y ganadería decidió dar un giro estratégico para acercarse al mundo pet y al consumidor final, a través de su campaña “Somos todo orejas” y de la línea PetMed. Hablamos de:
- Cómo reposicionar una marca histórica en el mercado de mascotas.
- El uso del color, el diseño y la comunicación para diferenciarse en una industria pharma tradicionalmente “blanco y azul”.
- La estrategia de Carval con su red de 18 promotores y más de 2.000 puntos de venta en Colombia.
- El rol del médico veterinario como aliado clave en la construcción de marca.
Un episodio imprescindible para médicos veterinarios, gerentes de clínicas, distribuidores y decisores de la industria pet que quieren entender hacia dónde se mueve el marketing veterinario en Colombia y cómo un jugador tradicional está reescribiendo su papel en este mercado.
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